Marketing 2011: Wie sieht die Zukunft der Print-Medien - und somit auch der Print-Werbung - aus?

Montag, den 02. April 2012 um 09:14 Uhr

Auf die Frage wie die Zukunft der Print Medien aussehen wird, erklärt Prof. Dr. Skibicki, dass sich dank Social Media, die Medienwelt grundlegend verändert hat und wird. Drei Punkte spielen hier nach Meinung des Professors eine wesentliche Rolle. Erstens machen YouTube, Facebook, Twitter und Co. aus jedem normalen Internetnutzer ein potentielles Massenmedium. Dieses Privileg war noch vor kurzem nur den großen der Medienbranche vorenthalten. Zweitens findet erstmals eine digitale Konvergenz des Internets statt und zwar eine echte, das heißt es ist zum ersten Mal möglich mit jedem Klick messbare Reichweite, Konversion und damit echte Werbewirkungskontrolle zu messen. Dies ist bis heute nicht übertragbar auf die Printmedien. Letztlich merkt Herr Skibicki an, dass die neuen Medien einen Vorteil bezüglich multi-sensoraler Eindrücke haben. Während die etwas ältere Generation aufgrund der Haptik noch verstärkt auf traditionelle Printmedien zurückgreift, wird die neue Generation dies nicht vermissen und den Weg der traditionellen Printmedien noch zusätzlich erschweren. Abschließend ergänzt der Professor, dass die Herausforderungen für die Printmedien gewaltig sind und dass ein neuer Weg gefunden werden muss, wenn man nicht von der Masse zur Nische verkümmern möchte. (S. 43)