In einer empirischen Erhebung im Verlauf der ersten Jahreshälfte 2009 wurden leitende Angestellte, Vorstände, Geschäftsführer oder Firmeninhaber von insgesamt 350 Unternehmen von Studenten der Cologne Business School unter der Leitung von Prof. Dr. Klemens Skibicki zur Nutzung des Web 2.0 befragt. Die Auswertung übernahm die Kölner Unternehmensberatung Brain Injection Ltd. & Co. KG unter Leitung von Frank Mühlenbeck.
Wichtigstes Ergebnis der Studie: über 20 Prozent der Führungskräfte von Unternehmen wissen nicht, was sich hinter dem Begriff Web 2.0 verbirgt. Communities, Social Networks und Blogs werden am häufigsten dem Thema Web 2.0 verbunden. Dabei wird die Business-Community XING mit 34 Prozent am meisten genutzt, u.a. für Business Networking, die Personensuche oder die Bewerberanalyse. Allerdings sind Blogs für Unternehmen bislang kein Thema, 12 Prozent der Befragten wissen gar nicht was ein Blog ist.
Das Gesamtprojekt „Social Media Company Monitor 2009“ untersucht als eine von 3 Teilanalysen Aspekte der jüngsten Entwicklungsstufe des Internets, genannt „Web 2.0“. Diese wird maßgeblich geprägt durch die massenhafte Verbreitung so genannter „Social Media“. Die Ergebnisse der Studie ist kostenlos im Downloadbereich abrufbar. Sie müssen sich vorher registrieren. Auch die Registrierung ist kostenlos.
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Unter der Leitung von Prof. Dr. K. Skibicki und Prof. Dr. E. Fröhlich beteiligen sich im Frühjahr 2008 150 Studenten der Cologne Business School an einem von der Social media Strategieberatung Brain Injection initiierten Forschungsprojekt zur Evaluierung des Nutzens von Social Networks wie Blogs und v.a. Communities für werbetreibende Unternehmen. Insgesamt wurden rund 400 Communities sowie 200 große Gruppen innerhalb großer Social Networks untersucht. Neben zahlreichen Rahmendaten über die Community-Features, Erlöskomponenten, Wachstumszahlen etc. analysierte das Team insgesamt 60.000 Mitglieder-Profile im Detail. Neben soziodemografischen Daten kam hier auch eine qualitative Bewertung der Motivstruktur der Mitglieder hinzu. Der Community Monitor hilft Unternehmen, ein Grundverständis der Funktionsweise von Social Networks zu erwerben.
Die wichtigsten Ergebnisse der Analyse stehen als Download im geschlossenen Bereich dieser Webseite oder bei Brain Injection für Sie bereit.
Dokument: 33 Seiten, PDF-Format (kostenlos)
Auf unserer Plattform www.community-marketing.info wurden die ca. 600 Social Networks gelistet, die innerhalb der Studie im Detail durchleuchtet wurden.
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